Counterpoint Research最新發(fā)布的《全球手機型號銷售追蹤報告》顯示，2025年第三季度全球智能手機市場呈現(xiàn)蘋果與三星雙雄爭霸格局。兩家品牌包攬了當季銷量前十機型，合計貢獻全球20%的出貨量，其中三星憑借中低端機型實現(xiàn)逆襲，而蘋果則延續(xù)高端市場統(tǒng)治力。
蘋果iPhone 16系列成為最大贏家，該機型以4%的市場份額連續(xù)第三個季度蟬聯(lián)全球銷量冠軍。印度市場的節(jié)日促銷與日本市場的持續(xù)復蘇，有效抵消了iPhone 17系列發(fā)布帶來的分流效應。更令人矚目的是，前十榜單中前四名均被iPhone 16系列包攬，而新發(fā)布的iPhone 17系列僅Pro Max版本勉強躋身第十。這種"舊款壓制新款"的現(xiàn)象，反映出消費者對性價比的追求愈發(fā)明顯。
三星則通過Galaxy A系列展開差異化競爭。該系列五款機型全部入選前十，形成對中低端市場的全面覆蓋。其中Galaxy A16 5G憑借旗艦技術下放策略，成為最暢銷安卓機型；A36與A56通過升級配置實現(xiàn)銷量超越前代；A16 4G和A06則主攻拉丁美洲、中東、非洲等新興市場，滿足不同消費層級需求。研究機構指出，這種"機海戰(zhàn)術+精準定位"的策略，是三星保持全球出貨量的關鍵。
值得注意的是，曾經(jīng)躋身前十的小米此次全線落榜，反映出中國品牌在全球市場面臨的挑戰(zhàn)。與之形成鮮明對比的是，盡管三星在中國市場份額已不足1%，但其全球出貨量仍穩(wěn)居首位。這種"墻內開花墻外香"的現(xiàn)象，折射出不同市場消費者偏好的顯著差異。業(yè)內人士分析，新興市場對價格敏感度較高，而發(fā)達市場更看重品牌溢價，這種分化將持續(xù)影響廠商戰(zhàn)略布局。
