東南亞智能手機市場在2025年第三季度迎來新一輪格局變動，五大品牌競爭格局呈現顯著分化。根據行業監測數據顯示，該季度區域總出貨量達2560萬臺，較去年同期微降1%，這已是連續第三個季度出現同比下滑態勢。在品牌排名方面，三星與傳音以相同出貨量并列榜首，小米、OPPO、vivo分列第三至第五位，其他品牌合計占據21%市場份額。
三星與傳音的"雙雄爭霸"成為本季最大看點。三星憑借460萬臺出貨量占據18%市場份額，同比增長達10%，其戰略重心持續聚焦中高端市場，通過豐富產品矩陣實現利潤與規模的平衡。在越南、泰國市場穩居首位，馬來西亞、菲律賓表現亮眼，僅在印度尼西亞暫居第五。傳音同樣以460萬臺出貨量并列榜首，但增長動力來自入門級性價比機型，在印度尼西亞、菲律賓市場登頂，不過在泰國、越南、馬來西亞三個市場未能進入前五。
小米以430萬臺出貨量、17%市場份額位居第三，7%的同比增長主要得益于POCO系列新機熱銷。該品牌在馬來西亞市場表現突出，印度尼西亞、菲律賓、越南均位列第二，泰國市場排名第三。OPPO則出現27%的同比下滑，380萬臺出貨量使其市場份額降至15%，從去年同期的榜首跌至第四位。市場分析指出，需求疲軟與渠道調整是導致下滑的主因，該品牌與vivo同樣采取"重價值輕銷量"策略，與三星形成戰略呼應。
vivo以290萬臺出貨量、11%市場份額位列第五，10%的同比增長得益于Y系列新機及V系列中端機型推動，在五大市場中取得兩個第五、兩個第四的戰績。其他品牌合計出貨量540萬臺，市場份額與去年同期持平。值得關注的是，蘋果在越南、泰國市場分別排名第三、第四，真我則在越南市場躋身前五，顯示區域市場競爭日趨多元化。
行業觀察人士指出，東南亞市場排名頻繁波動折射出低端性價比策略的局限性，這種缺乏技術壁壘的競爭模式難以構建持久優勢。隨著存儲芯片等核心部件成本持續攀升，預計第四季度市場格局將迎來新一輪洗牌，最終誰能問鼎年度冠軍仍充滿變數。當前各品牌正加速調整產品策略，技術積累與品牌溢價能力將成為決定未來競爭格局的關鍵因素。
