Counterpoint Research最新發布的全球平板電腦市場追蹤報告顯示，2025年第三季度蘋果iPad出貨量實現4%的同比增長，在激烈的市場競爭中延續了其領先地位。這一增長得益于蘋果"雙輪驅動"的產品策略：高端Pro和Air系列持續熱銷的同時，入門級機型與mini系列也提供了穩定的銷量支撐。

2025Q3全球平板出貨量份額（按品牌劃分） 圖源：Counterpoint Research

報告特別指出，蘋果本季度的增長呈現出"量穩質升"的特征。盡管為應對價格戰和季節性促銷活動，iPad平均售價出現小幅下滑，但高端機型市場份額的持續擴大有效對沖了價格波動影響，使得整體營收保持穩定。這種產品結構優化為全年業績奠定了堅實基礎。

在市場競爭格局方面，三星該季度出貨量與去年同期持平，而中國品牌表現亮眼：聯想以23%的增速領跑，華為、亞馬遜、小米分別實現10%、13%和8%的增長。這種分化態勢凸顯出蘋果在高端市場的統治力——其市場份額有望在均衡產品組合推動下突破30%關口，創下近年新高。

支撐蘋果持續增長的核心動力來自兩方面：技術升級與換機周期。報告預測，2026年將迎來五年更新周期的集中換機潮，疊加OLED屏幕普及和全新產品形態的推出，預計出貨量增幅可達10%。值得注意的是，2026年恰逢蘋果成立50周年，這家科技巨頭正通過持續創新鞏固其在平板市場的雙重領導地位——既主導高端專業市場，又覆蓋主流消費群體。

從細分市場表現來看，教育優惠等促銷活動對入門級機型銷量產生積極影響，而Pro系列搭載的M系列芯片和Mini-LED顯示屏等技術優勢，則持續吸引專業用戶升級。這種全價位段的產品競爭力，使得蘋果在平板電腦市場形成獨特的"生態壁壘"，短期內難以被競爭對手撼動。