市場研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，蘋果公司有望在2025年取代三星，成為全球智能手機出貨量冠軍。根據預估數據，蘋果全年iPhone出貨量將達2.55億部，較2024年的2.318億部增長10%，市場份額提升至19.4%。相比之下，三星同期出貨量增幅預計僅為4.6%，這將導致其失去保持多年的全球第一位置。
支撐蘋果增長的核心動力來自iPhone 17系列的強勢表現。該系列機型上市首月即在部分市場實現22%的銷量增長，同期全球手機市場整體下滑2.7%。在中國市場，10月份iPhone銷量占當月總銷量的四分之一，同比增長37%，其中80%的貢獻來自新款iPhone 17系列。美國市場同樣表現亮眼，截至2025年9月，蘋果在美國T-Mobile運營商渠道600美元以上高端市場的份額從2022年的72%躍升至80%。
Counterpoint分析師王陽指出，多重因素共同推動了蘋果的逆勢增長。除了產品本身獲得市場認可外，全球智能手機換機周期迎來拐點是關鍵驅動因素——大量在疫情期間購機的用戶正進入換機階段。數據顯示，2023年至2025年第二季度，全球二手iPhone交易量達3.58億部，這些用戶在未來升級設備時很可能繼續選擇蘋果生態。
從區域市場表現來看，蘋果在兩大核心市場的統治力持續增強。在中國市場，10月份iPhone銷量同比增長37%的增速遠超行業平均水平；美國高端市場的份額擴張則進一步鞏固了其利潤優勢。這種"高端市場深耕+換機周期紅利"的雙重策略，使得蘋果在整體市場增速放緩的背景下依然保持強勁增長。
隨著iPhone 17系列持續熱銷，蘋果與三星的差距正在快速縮小。Counterpoint數據顯示，三星雖然仍保持全球第二大手機廠商地位，但其增長動能明顯不足。特別是在高端市場，三星面臨來自蘋果的直接競爭壓力，而在中低端市場又受到中國品牌的擠壓，這種"上下夾擊"的態勢使其市場份額增長乏力。
